PUBLICITAT: El text de l'anunci

Les seves funcions:

• El text pot servir per determinar i fixar el significat de les imatges. De vegades tenen més d'un significat, és a dir, que les podem interpretar de diverses maneres. Aleshores el text té la funció de centrar un significat concret.
• El text pot repetir el mateix significat que les imatges. En aquest cas, el text resumeix en una frase o en una paraula tot allò que es diu en les imatges.
• Comparacions, substitucions. Partint de les imatges que es veuen en certs anuncis, el text oral o escrit fa referència a objectes o fets que no es veuen, però amb els quals es poden comparar. Aquest és un recurs molt utilitzat en els anuncis gràfics i també en els audiovisuals.
• Quan les paraules diuen el contrari. Per cridar l'atenció de l'espectador o del lector, de vegades el text oral o escrit diu el contrari d'allò que es veu, de tal manera que aquesta contradicció impressiona i provoca la curiositat de l'espectador.
• Quan el text dóna més informació. Els anuncis gràfics poden utilitzar el text per afegir molta més informació sobre el producte. S'hi expliquen amb més detall el preu, les característiques i els aventatges perquè el receptor, si ho desitja, pugui llegir el text tantes vegades com vulgui. Aquesta circumstància no té lloc en els anuncis televisius, o en el temps d'emissió és molt breu.
Com s'utilitza el text?

• L'eslògan: És aquella frase que fixa, amplia o resumeix el missatge publicitari. Ha de ser breu, ha de donar molta informació en poc temps i en poc espai, ha de ser fàcil de recordar i ha de ser capaç de cridar l'atenció, persuadir i convèncer el receptor.
• El text informatiu: A més de l'eslògan sovint s'utilitza un text per donar més informació del producte. S'hi expliquen les seves característiques i els avantatges, els preus i els punts de venda.
• El logotip o marca: Sovint són lletres amb un disseny gràfic que es cerca que sigui destacable i es pugui memoritzar.

Com es pot jugar amb les paraules del text

• Jugant amb els significats de les paraules, a partir d'un sol o més significats.
• Jugant amb el significant de les paraules: amb els sons, els fonemes de les paraules...

Els recursos expressius:

• Comparacions: Es presenten dos elements perquè se'n puguin comparar les qualitats i les propietats que els igualen o que els diferencien.
• Personificacions: Per fer una presentació més humana del producte se li donen atributs propis de les persones. Fins i tot s'arriba a fer parlar a éssers inanimats.
• Metàfora: S'elimina la comparació d'un producte amb un altre i es converteix directament el producte que es vol anunciar en un altre
• Hipèrbole: Es porta l'exageració fins als seus últims extrems. Es busquen imatges absolutament irreals, mitjançant diferents trucs i efectes especials.
• Sinècdoque: Es pot mostrar només una part de l'objecte anunciat, la més significativa, la que pugui despertar més interès a l'espectador, el qual haurà de ser capaç d'imaginar la part que no s'ensenya reconstruint-ho tot mentalment. I a l'inrevès.
• Altres recursos: el doble sentit, la ironia, l'antítesi...

En el cas dels infants, a més de ser els destinataris principals de certs productes com ara les joguines, sovint són utilitzats per promocionar productes que no tenen res a veure amb ells. L'associació infant-producte busca associar al segon els valors intrínsecs de la infància: la innocència, la netedat, la bondat... 

La publicitat, doncs, no és solament un mecanisme d'informació sobre les qualitats d'un producte sinó també tot un transmissor de valors. Però dels valors lligats a la societat de consum.
a la pàgina de recursos