La idea  és la imatge que representa millor allò que volem dir amb el cartell. És preferible que en un cartell hi hagi una sola idea i bona, per potenciar més el centre d' interès i que no hi hagi dispersió.
El cartell el dissenyem tenint en compte el concepte i l'estètica.
Aquests dos elements son prou importants com per tenir-los en compte a tots dos.
El concepte es allò que volem transmetre.
L' estètica es com ho transmetem.
L' estètica dependrà de la nostra creativitat i 
s' ajudarà de les diferents tècniques per a fer un cartell. Aquestes tècniques poden ser la composició, l' espai, el color...
 
 

Exercici:
Roda d' idees aportades entre els alumnes de la classe per a la confecció d' un cartell amb el tema: "Campanya anti-tabac".
Eslogan del cartell:"No et cremis".
Subeslogan:"apaga el fum".

Les idees per a la imatge del cartell poden ser repetides i ampliades pels mateixos alumnes i no se'n descartarà cap.
Posteriorment es farà una selecció entre tots i se n' escollirà una.

Tots treballaran en la realització dels esboços del cartell amb la millor idea escollida per tots.

   Una idea
 

Dues idees, poden ser dos cartells:La idea del gitano i els nazis.
 
 

   Una idea
 
 
 
 

   Una idea