Us ha passat mai pel cap muntar una empresa ? Quina és la cançó que us agrada més ? Sabeu qui ha pensat la lletra ? Qui és l'autor de la música ? Qui va tenir la idea de fer Pallassos sense fronteres ? ...

La societat necessita persones innovadores, que tinguin idees que millorin el benestar de la gent, i emprenedores, amb iniciativa per engegar els projectes. Vosaltres podeu ser emprenedors. En aquesta activitat, però, únicament us demanem que tingueu la idea d'un producte i, més endavant ... ja es veurà.

1) Quins productes consumiu ?
Feu una llista dels productes que heu consumit des que ahir vau sortir de classe fins ara mateix i diferencieu-ne els que són materials i tangibles que s'anomenen béns (exemple: xiclet, entrepà, jersei, aparell de televisió, ...) dels que no són tangibles, anomenats serveis (exemple: una visita mèdica, un viatge en autobús, una trucada telefònica ...).

2) Qui els ofereix ?
De la llista dels productes que teniu, diferencieu-ne els privats dels públics. Els privats únicament poden ser consumits per una persona o una família (exemple: els aliments, la roba, un aparell de televisió, el cotxe, ...) i són oferts i fabricats per les empreses, perquè poden cobrar un preu i obtenir beneficis. Els béns i serveis públics, en canvi, poden ser consumits per diferents persones simultàniament. Una carretera és un exemple de bé públic que poden fer servir molts cotxes alhora; també ho serien una biblioteca, un cinema, una discoteca, un parc públic, ...

Si un bé o servei no és excloent haurà de ser ofert pel sector públic. L'ús de l'enllumenat públic no és excloent (si algú no pagués aquest servei no es podria evitar que en gaudís) i, com a conseqüència, cap empresa estarà disposada a oferir aquest servei perquè no podrà cobrar-lo. Per la mateixa raó hauran de ser oferts pel sector públic productes com les biblioteques, les carreteres comarcals, el servei de semàfors...

L'oferta d'altres béns i serveis públics, en canvi, és excloent i, malgrat que els facin servir diferents consumidors alhora, és possible cobrar-los. Les autopistes, el cinema, la discoteca, ... són exemples de béns i serveis públics que podran ser oferts per les empreses perquè poden excloure els consumidors que no paguen el servei.

A continuació d'indiquen uns exemples que permeten diferenciar els productes entre béns / serveis, privats / públics i oferts per empreses / sector públic.

Producte / Bé o servei / Privat o públic / Qui l'ofereix ?

Viatge en autobús / Servei públic / ATSA (E)

Xiclet / Bé privat / Gr. de Confiteria (E)

Trucada telefònica / Servei privat / Retevisión (E)

Visita mèdica /Servei privat / Seg. Social (SP) Mútua privada (E)

Regulació trànsit / Servei p úblic / Ajuntament (SP)

(E) Producte ofert per empreses privades
(SP) Producte ofert pel sector públic

3) Per què els consumim ?

Compreu béns i serveis perquè us satisfan les necessitats. Quan passeu per les autopistes, per exemple, us satisfà la necessitat de desplaçament; els aliments us satisfan la gana; el cinema us satisfà la necessitat de distracció, ...

Anoteu les necessitats que satisfà cadascun dels productes de la llista que heu elaborat.

4) Qui els necessita ?

Els productes tenen èxit quan els necessita un nombre suficient de persones i sabem que tothom no té els mateixos gustos ni les mateixes necessitats. Però, si agrupem les persones en funció de: edats, sexe, professió, afeccions ... veurem que cada grup té unes necessitats similars.

Penseu les necessitats d'algun d'aquests grups de persones: nedadors, alumnes de secundària, mares joves, afeccionats al futbol, ...

Quins altres grups coneixeu ? Feu una llista de diferents grups de persones que tinguin unes necessitats similars (exemple: persones molt altes, fumadors, nens de bolquers, avis, metges ...)

5) Generació d'idees

Tots els béns i serveis que existeixen han estat originats per una idea de producte que va sorgir per satisfer una necessitat d'un grup de persones.

En aquest apartat heu de detectar quina necessitat satisfan els béns i serveis indicats, determinar a quin grup s'adreça i imaginar-vos la idea de producte que va provocar aquesta necessitat.

Xupa-xups, regulació del trànsit, sales multicinemes, ordinador portàtil, menjadors socials...

6)Ara us toca a vosaltres. Penseu una idea de producte !

Per descobrir un nou producte heu de triar un grup de consumidors que conegueu molt bé i veure les necessitats que no tenen satisfetes perquè:
* no els agraden els productes que existeixen o la seva qualitat
* hi ha béns difícils d’utilitzar o se’n podria millorar el seu ús
* volen un producte que no existeix o que no està disponible allà on viuen
* utilitzen productes passats de moda
* troben els béns i serveis que necessiten però són massa cars

Una bona manera de detectar necessitats és fer una tempesta d'idees. Es tracta que durant uns minuts tots els membres del grup digueu el primer que us passi pel cap, sense cap filtre, i que anoteu aquestes idees. Posteriorment anireu discutint i eliminant les pitjors. Heu de considerar, però, que de la idea més boja, a vegades, se n'obté el millor profit.

Un cop seleccionada una necessitat, heu de pensar el tipus de producte que podria satisfer-la, és a dir, la idea de producte. Han de ser béns i serveis, la producció dels quals estigui a l'abast dels nois i noies de la vostra edat. No us imagineu cotxes que aparquin sols, robots, avions ... la construcció dels quals no podríeu fer perquè us faltarien coneixements tècnics i recursos.

La idea que presenteu ha de tenir possibilitats de dur-se a la pràctica. Per ser viable una idea ha de tenir un mercat, és a dir, hi ha d'haver un grup suficient de persones que necessitin i consumeixin el producte.

També heu de tenir els recursos necessaris per engegar i mantenir el projecte. Són recursos els vostres diners o els que us puguin deixar, però també teniu al vostre abast molts altres recursos com la vostra bicicleta, una plaça de garatge del veí, un ordinador, deixalles que es puguin reciclar, mercaderies antiquades, un lloc d'interès en el barri, un amic que sap tocar la guitarra...

El grup ha de presentar per escrit una descripció de la idea, un càlcul aproximat dels recursos necessaris i una previsió de clients. No es tracta que feu un estudi de mercat sinó únicament que raoneu i justifiqueu la viabilitat del vostre projecte.

7) Com s'identificarà el vostre producte ?

Per presentar la vostra idea heu de decidir la marca que posaríeu al vostre producte i dibuixar el seu anagrama. Fixeu-vos en les marques i anagrames dels productes que consumiu. La marca serveix per distingir i anomenar el producte; són fàcils de dir, agradables de sentir, indiquen alguna característica del producte... Exemples: Sannex, Airtel, ...

L'anagrama inclou el logotip, que és la manera de presentar la marca de forma gràfica (color, tipus de lletra, inclinació, grandària, ...), i un grafisme que acompanya sovint al logotip i que permet identificar de forma instantània la marca. El grafisme de Nike és un exemple molt conegut.

                                                        Bona feina i bona sort